Ventaja al por menor de West Elm Workspace

sillas de oficinaLos pioneros del diseño de lugares de trabajo que presentan productos que difuminan las líneas entre el trabajo y el hogar.

WDM habló recientemente con Cheryl Carpenter, vicepresidenta de West Elm Workspace, una de las primeras en adoptar productos que satisfacen las necesidades cambiantes del diseño en el lugar de trabajo. Muchas empresas hoy en día están adoptando espacios y horarios flexibles, ya que más personas pueden trabajar en cualquier momento y en cualquier lugar. Las empresas se han dado cuenta de que es igualmente importante tener un espacio físico donde las personas tengan la opción de trabajar juntas. Aquí es donde West Elm Workspace encontró su nicho.

En realidad, la empresa se creó a partir de la necesidad inmediata de amueblar las oficinas corporativas de West Elm cuando ocuparon un nuevo espacio en el vecindario DUMBO de Brooklyn en 2016. La oficina se encuentra en una época restaurada de la década de 1880, en la antigua instalación de tostado de café, que destaca los diseños innovadores y únicos de la compañía. . Cheryl y su equipo en West Elm Workspace han continuado buscando recursos de diseño que le dan a su marca su estilo distintivo, prestando atención considerable a los materiales y detalles que diferencian su línea de productos de los recursos de contrato más tradicionales.

La oficina corporativa de West Elm está ubicada en un edificio industrial histórico y reutilizado en el vecindario DUMBO de Brooklyn. Foto de Garrett Rowland.

¿Cómo ha utilizado West Elm el crossover de sus ofertas minoristas?

Si bien la estética del diseño es complementaria a los productos tradicionales de West Elm, la línea de contrato cumple con los estándares BIFMA, tiene garantías extendidas y está diseñada para satisfacer las demandas de productos que se instalarán en espacios más comerciales. El cruce se produce con la inserción de un producto minorista adicional para redondear el aspecto general de las áreas donde se instala el producto “Área de trabajo”. La característica crítica es la flexibilidad de la línea de productos para satisfacer múltiples necesidades dentro de un entorno laboral. Cheryl mencionó que esto se debe a su experiencia como marca residencial y a una mayor comprensión y conexión con su base de clientes minoristas.

¿Qué artículos son los más populares?

La colección industrial recibe la mayor atención de los diseñadores. Ese producto es contrario a los diseños de muebles de oficina más tradicionales, parece ser lo que más resuena con sus clientes. Sobre la base de esa línea de productos, están agregando más elementos de diseño, opciones de acabado y otros detalles que brindan más oportunidades en los puntos de precio. Otros productos que se mueven por la puerta incluyen la seccional Conover y la silla para invitados Slope.

La sección Conover está especificada para configuraciones de área de trabajo más informales. Foto cortesía de West Elm Workspace.

Como una línea relativamente nueva y una oferta de productos, West Elm se ha centrado en cómo cruzar mejor los límites de las líneas de contrato y residenciales: trabajan arduamente para ayudar a sus distribuidores a construir su negocio y personalizar el material de marketing para que funcione en el mercado de A&D. Querían asegurarse de que la marca y la estética no se pierdan en la traducción y pierdan el aspecto y la sensación originales de West Elm.

La estética del diseño en la oficina corporativa de West Elm enfatiza el concepto de trabajo basado en actividades. Foto de Garrett Rowland.

¿Que sigue?

Pensando en el futuro y mirando hacia el futuro a lo que podría venir en la línea, le pedimos a Cheryl que especule sobre cómo pensaba que se vería la próxima ola de evolución del espacio de trabajo y cómo eso informaría sus esfuerzos de desarrollo de diseño. Espere que West Elm presentará nuevos productos que se utilizarán en proyectos con un enfoque en el bienestar y el compromiso de los empleados. Los productos que funcionan bien en entornos basados en actividades también están en el horizonte. Se están realizando investigaciones sobre acústica e iluminación, ya que estos elementos son cada vez más importantes. West Elm cree que los espacios de trabajo del futuro se transformarán no solo en un lugar para realizar el trabajo, sino que también se convertirán en un espacio que promueva el bienestar físico, emocional y psicológico.

¿Qué planea introducir West Elm Workspace en NeoCon?

Teníamos curiosidad por saber cuáles eran los planes para Neocon 2018, pero tendremos que esperar a que los nuevos diseños se revelen más cerca del evento. Estamos ansiosos por ver su nuevo y más extenso salón de exhibición que contará con una línea textil expandida (en asociación con DesignTex) y una oferta más robusta de mesas de reuniones ocasionales y. West Elm también continúa su asociación de diseño de producto con Gensler.

Esperamos que West Elm Workspace continúe explorando el uso de materiales más naturales y la incorporación de elementos de estilo residencial en las ofertas de Workspace. Foto de Garrett Rowland.

2 de junio de 2017

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