Paredes inspiradas por zapatillas de deporte en Nike China

sillas de oficinaImagen cortesía de Johannes Torpe Studios.

Johannes Torpe Studios, una firma de diseño con sede en Copenhague, trabajó recientemente en las oficinas de Nike en Beijing, donde crearon 11 instalaciones de arte inspiradas en la marca y los productos de la compañía. Cada una de las instalaciones, como un muro ondulado que se mueve y se transforma de metal a naranja, adornada con una cita del cofundador de Nike, Bill Bowerman, si tienes un cuerpo, eres un atleta “- exuda la confianza, la innovación y el optimismo de la marca .

Nos pusimos en contacto con Rachel Mackay, jefa de marca y jefe de proyectos de JTS, para obtener más información.

Imagen cortesía de Johannes Torpe Studios.

¿Qué inspiró a Nike para que JTS creara estos espacios experienciales de marca en su oficina?

Nike China buscaba un enfoque de diseño escandinavo en una empresa que entendiera a China, por lo que se acercaron a nosotros y a otras tres empresas y nos preguntaron si les presentaríamos un concepto. Al final, nuestra experiencia con los proyectos chinos y nuestro enfoque en la narración nos ganó el trabajo.

¿Cómo interactúan los empleados de Nike y los visitantes del espacio con las instalaciones?

La mayoría de las piezas están situadas en áreas de alto tráfico de la oficina, lo que significa que las personas pasan por ellas frecuentemente durante el transcurso del día. El concepto de diseño general abarca la idea de piezas que se transforman y cambian a través del movimiento, por lo que los invitados y los empleados interactúan automáticamente con las instalaciones de la marca simplemente caminando por la oficina. Cada vez que pasen las piezas individuales verán nuevos aspectos o notarán un nuevo detalle porque es casi imposible pasar una pieza de la misma manera dos veces.

Imagen cortesía de Johannes Torpe Studios.

¿Cuál crees que es el valor de estos tipos de espacios experienciales en las oficinas?

La incorporación de historias y valores de marca en el espacio de la oficina es una forma de crear relevancia y compromiso para los empleados y visitantes por igual. Es una marca de primera fila que inspira orgullo en la historia y promesa de la marca. Cuando se hace bien, esto puede ser extremadamente poderoso. Nuestra intención era crear incentivos para que los empleados encuentren continuamente momentos de inspiración y reflexión en su día a día. Creemos que es valioso ofrecer experiencias a los empleados que pueden desencadenar reacciones emocionales y sensoriales. Las instalaciones son solo una forma de crear entornos de trabajo más dinámicos y estimulantes.

¿Has completado proyectos similares para otros clientes?

Hemos diseñado varios espacios de oficinas a lo largo de los años y nuestro estudio generalmente se encarga de diseñar espacios completos. Siempre diseñamos teniendo en cuenta la marca y los momentos individuales dentro del viaje del usuario de un espacio, pero esta fue nuestra primera vez que trabajamos específicamente con las instalaciones de la marca.

Imagen cortesía de Johannes Torpe Studios.

¿Qué tan grande es toda la oficina?

El espacio de oficinas se extiende por dos pisos y tiene aproximadamente 1,700 metros cuadrados.

¿Qué tan grandes son las instalaciones?

Las instalaciones van desde piezas de 140 por 200 cm hasta un muro de 10 metros de largo por 2,6 metros de altura.

¿Nike está creando instalaciones similares en otras oficinas en otras ciudades?

Desde entonces, hemos sido contratados por Nike China para completar una instalación en su nueva oficina en Chengdu, por lo que esperamos ver el resultado de eso.

Imagen cortesía de Johannes Torpe Studios.

¿Qué tipo de materiales usaste en las instalaciones? Cuéntanos sobre los que se usaron de maneras realmente únicas.

El uso de materiales varía de una pieza a otra. Los materiales como la pintura de caucho, el tejido y la madera reciclada se eligieron como interpretativos de los materiales e innovaciones de Nike. Los materiales y los acabados debían ser fieles a la marca Nike y, al mismo tiempo, ser prácticos para el contexto y la escala.

¿Cuándo se completaron las instalaciones? ¿Se quedarán allí para siempre?

Se completaron en junio de 2015, y sí, estarán allí por tiempo indefinido.

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